영국, 구글에 안드로이드 및 크롬 검색 옵션에 AI 비서 추가 요구

2026년 9월 25일 읽는 시간 약 6분

DeFi Planet은 올해 초 유럽연합(EU)이 디지털 시장법에 따라 구글에 OpenAI를 비롯한 AI 개발업체와 경쟁 검색 엔진에 안드로이드 플랫폼 및 검색 서비스 일부에 대한 접근 권한을 제공하도록 명령했다고 보도했습니다 . 이 판결은 구글이 자사가 장악한 휴대폰과 브라우저에서 경쟁업체를 배제하는 것을 막기 위한 것이었습니다.

이제 영국은 인공지능(AI)을 정면으로 겨냥한 자체적인 규제 조치를 추진하고 있습니다 . 영국 경쟁시장청(CMA)은 수요일 안드로이드 및 크롬 사용자들에게 ChatGPT와 Perplexity 같은 AI 비서 서비스를 포함한 검색 서비스 선택권을 더 많이 부여하는 새로운 제안을 발표했습니다.

이 계획에 따르면 구글은 사용자가 안드로이드 휴대폰을 처음 설정하거나 크롬을 열 때 검색 제공업체 선택지를 보여주고, 매년 기본 검색 엔진을 확인하거나 변경하도록 요청해야 하며, 구글의 기술 및 보안 기준을 충족하는 모든 AI 비서가 해당 선택 화면에 표시되도록 허용해야 합니다.

출처 : 로이터

이 제안은 또한 검색 서비스 제공업체가 정보의 출처를 명확히 표시하도록 요구하여 사용자가 정보의 출처를 확인할 수 있도록 합니다. CMA 최고경영자 사라 카델은 이러한 규정이 사람들이 이미 검색하는 방식에 발맞춰가는 것이라고 말하며, 인공지능(AI) 비서가 검색 도구로 점점 더 많이 사용되고 있지만 현재 구글의 검색 결과 화면에서는 완전히 제외되어 있다고 지적했습니다.

이번 제안은 10월 9일까지 의견 수렴을 위해 공개되어 있으며, 최종 결정은 연말까지 나올 것으로 예상됩니다. 이는 영국 경쟁시장청(CMA)이 지난 6월 구글의 검색 순위 산정 방식에 대한 투명성을 높이도록 도입한 규정을 기반으로 합니다.

AI 기업들은 영국 정부가 해결하고자 하는 출판사 관련 불만 사항으로 인해 소송에 직면하고 있습니다.

규제 당국이 구글의 검색 결과에 추가하려는 AI 비서들은 구글 자체의 AI 요약보다 출판사에게 더 공정하도록 설계되었습니다. 그러나 이러한 AI 개발 회사들 중 일부는 비슷한 문제로 출판사로부터 소송을 당하고 있습니다.

CNN은 2026년 5월, 퍼플렉시티가 CNN의 기사, 영상, 이미지를 무단 복제하여 원본과 동일하거나 매우 유사한 답변을 만들어냈다고 주장하며 소송을 제기했습니다. 뉴욕 타임스도 2025년 12월 퍼플렉시티를 상대로 유사한 소송을 제기했습니다. 뉴스 코퍼레이션 소유의 다우 존스와 뉴욕 포스트는 2024년 퍼플렉시티를 상대로 소송을 제기했고, 판사가 기각 요청을 기각하면서 해당 소송은 현재 증거 심리 단계로 넘어갔습니다.

브리태니커 백과사전과 메리엄-웹스터도 2025년 9월에 퍼플렉시티를 고소했습니다. 이후 2026년 3월에는 오픈AI를 상대로도 유사한 소송을 제기하여 ChatGPT가 자사 기사 약 10만 개를 복제했다고 주장했습니다.

모든 출판사가 소송을 제기한 것은 아닙니다. 예를 들어 게티 이미지(Getty Images)는 퍼플렉시티(Perplexity)와 콘텐츠 사용을 허용하는 계약을 체결했습니다. 하지만 이러한 소송들은 모두 AI 기업들이 출판사의 저작물을 제대로 표기하지 않거나 사용료를 지불하지 않고 사용하는 것에 대한 공통적인 우려를 제기합니다.

이는 영국에 곤란한 문제를 야기합니다. 정부는 퍼플렉시티(Perplexity)와 같은 AI 비서를 활용하여 출판사들이 구글의 AI 요약으로부터 더 많은 보호를 받을 수 있도록 하려 하지만, 정작 이러한 AI 비서들 역시 출판사들로부터 똑같은 불만을 제기받고 있기 때문입니다.

각국이 검색 대기업에 대한 규제를 강화하고 있다.

영국과 EU만 이런 행동을 하는 것이 아닙니다. 여러 주요 경제국들이 수년 동안 구글에 대해 동일한 전략을 펼쳐왔으며, 일부 국가는 자국의 검색 엔진 선두 기업까지 겨냥하기도 했습니다. 일본은 2025년 12월부터 안드로이드폰에 검색 및 브라우저 선택 화면을 표시하도록 구글에 의무화하는 법을 통과시켰습니다.

인도의 경쟁 당국은 안드로이드 앱 번들링 방식에 대한 구글의 반독점 소송에서 승소했습니다. 한국은 구글이 플레이 스토어를 외부 결제 시스템에 개방하도록 하는 법을 통과시켰고, 게임 앱 관련 반독점 위반에 대해서는 별도로 벌금을 부과했습니다. 미국에서도 이와 유사한 소송이 진행 중인데, 연방 판사는 구글이 검색 시장에서 불법적인 독점을 하고 있다고 판결했습니다. 중국은 이러한 조치를 취할 필요가 없었는데, 이는 2010년부터 구글 검색이 차단되어 있어 수정해야 할 기본 설정이 없었기 때문입니다.

하지만 정부가 구글만 겨냥하는 것은 아닙니다. 한국 정부 역시 국내 최대 검색 기업인 네이버에 대해 조치를 취했습니다. 규제 당국은 네이버가 쇼핑 검색 알고리즘을 조작하여 자사 제품을 경쟁사 제품보다 상위에 노출시킨 사실을 발견했습니다. 네이버는 약 266억 원의 벌금을 부과받고 해당 행위를 중단하라는 명령을 받았습니다. 이후 한국 법원은 이 결정을 지지했지만, 2025년 대법원은 이를 뒤집고 사건을 재심리하도록 환송했습니다.

러시아는 자국 최대 검색 엔진인 얀덱스에 대해서도 비슷한 조치를 취했습니다. 2021년 러시아 연방 반독점청은 얀덱스가 시장 지배적 지위를 이용해 검색 결과에서 자사 디지털 서비스를 우대하는 것으로 보인다며, 검색 결과 표시 방식 변경을 요구했습니다.

문제는 검색 엔진 기업이 사용자에게 보이는 콘텐츠를 충분히 통제할 수 있다면, 그 지위를 이용해 자사 제품이나 서비스를 우대할 수 있다는 점입니다. 바로 이러한 이유로 규제 당국은 구글, 네이버, 얀덱스 등 검색 엔진의 검색 순위, 기본 설정, 그리고 플랫폼이 정보를 제공하는 방식을 점점 더 면밀히 살펴보고 있습니다.